Google ha annunciato il 3 giugno 2026 il lancio dei nuovi report Generative AI in Search Console, dedicati alle impression generate da AI Overviews e AI Mode, oltre alle feature AI di Discover. Per la prima volta i SEO e i webmaster hanno una vista ufficiale sulle proprie performance nelle interfacce generative di ricerca, anche se per ora senza dati su clic, CTR e query.
Search Console AI Overviews: il primo dato ufficiale sulla visibilità generativa
Fino al 3 giugno 2026 chi voleva capire quanto un proprio contenuto fosse stato citato dentro AI Overviews o AI Mode doveva ricorrere a stime indirette: confronto tra impression pre e post-rollout, analisi del calo di CTR a parità di posizione, tool di terze parti che simulavano le query AI sulla SERP. Tutti metodi imprecisi, che lasciavano i marketer a inseguire un fenomeno di cui non avevano misura. Con il nuovo report dedicato in Search Console, Google introduce una sezione separata per le impression all’interno delle feature generative, distinte da quelle della ricerca tradizionale.
Il report mostra il numero di impression (quante volte le URL del sito sono apparse all’interno delle risposte AI), le pagine che hanno generato visibilità AI, la suddivisione per Paese e device, e la granularità temporale a livello orario, giornaliero, settimanale e mensile. È una novità sostanziale perché conferma che, per Google, le AI Overviews e l’AI Mode sono superfici di discovery distinte rispetto alla SERP classica, con metriche proprie. Per chi fa SEO è il segnale che la “ottimizzazione per AI” ha ufficialmente superato lo status di previsione e diventa una metrica tracciabile in un canale che Google considera ormai centrale.
Cosa contengono i nuovi report e cosa manca ancora
I dati disponibili al lancio includono le impression, le pagine, la copertura per Paese e il tipo di dispositivo. Non sono ancora disponibili informazioni su clic, CTR e query. La scelta di non includere le query non è banale: Google ha spiegato in passato che le interazioni con AI Mode sono spesso conversazionali e multi-turn, quindi una “query” non corrisponde più a una semplice stringa di ricerca ma a un thread di interazioni. Riportare quei dati nel formato classico di Search Console rischierebbe di introdurre ambiguità di interpretazione.
La granularità oraria è una caratteristica interessante per le testate giornalistiche e per gli e-commerce con campagne flash: permette di vedere se un picco di traffico nelle ultime ore corrisponde a un picco di impression AI o se è puro traffico diretto e social. Il filtro per Paese aiuta i siti multilingua a verificare in quali mercati AI Mode sta erodendo le posizioni tradizionali. Il filtro per device mostra che, per ora, le impression AI sono più frequenti su mobile, dove l’interfaccia di Google ha riprogettato la SERP per privilegiare le risposte sintetiche prima dei link blu. Va però considerato che il report al lancio è in roll-out solo su un sottoinsieme di siti basati nel Regno Unito, con espansione progressiva nei mesi successivi.
Il toggle opt-out: scegliere se apparire nelle AI Overviews
Insieme ai report, Google ha introdotto un toggle che consente al titolare del sito di decidere se i propri contenuti possano essere utilizzati nelle feature AI di Search. L’opt-out fa perdere il traffico e le impression provenienti da AI Overviews e AI Mode, ma non incide sul ranking nella ricerca organica tradizionale. È una scelta strategica con implicazioni opposte a seconda del modello di business del sito.
Per un editore puro, che monetizza con pubblicità display e per cui ogni clic perso è una conversione mancata, l’opt-out può sembrare una difesa logica: meglio meno visibilità AI con clic certi, che molte impression AI senza clic. Per un e-commerce, però, restare nelle AI Overviews può significare comparire come citazione di prodotto in risposte di consiglio shopping, e quindi entrare nel funnel di considerazione di un utente che altrimenti non avrebbe mai visitato il sito. Per un’agenzia di consulenza, una citazione nelle AI Overviews può costituire una forma di authority che alimenta la pipeline commerciale. La decisione non è uniforme e deve essere presa caso per caso, con dati alla mano: i nuovi report di Search Console sono lo strumento per farlo.
Come ottimizzare per le AI Overviews oggi
L’arrivo dei report ufficiali sposta la SEO verso una pratica di ottimizzazione esplicita per AI search. Le evidenze finora accumulate dalle agenzie SEO indicano che le AI Overviews privilegiano contenuti con struttura ordinata, dati verificabili e citazione esplicita delle fonti. I siti che vincono nelle Overviews sono quelli che rispondono in modo chiaro a una domanda specifica, con frasi auto-contenute, paragrafi di dimensione media, dati numerici concreti, esempi pratici e riferimenti istituzionali o di autori riconosciuti come esperti del settore.
Non si tratta di rivoluzionare la propria strategia, ma di rafforzare alcuni pilastri già noti: marcatura semantica con Schema.org, intestazioni gerarchiche pulite, contenuto originale e firmato, attenzione all’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Va anche curato il file robots.txt, perché Google ha confermato che le decisioni di crawling AI restano legate alle direttive standard. Per gli e-commerce, conviene investire nelle pagine di confronto, nelle guide all’acquisto, nei contenuti che rispondono a domande di “consideration” più che di puro transazionale, perché sono questi i pattern di query che attivano più spesso le AI Overviews. Un’agenzia di Bergamo che gestisce un blog tecnico per un cliente B2B dovrebbe oggi pianificare un audit dei propri articoli più visitati e capire quali sono candidabili a comparire come citazione in AI Mode.
Cosa significa per la tua agenzia o PMI
I report Generative AI in Search Console sono il primo strumento ufficiale per misurare la visibilità AI di un sito. Per chi fa SEO professionale è il momento di integrare la nuova metrica nei report mensili dei clienti e di iniziare a costruire una baseline di dati. Cinque azioni concrete da mettere a calendario:
- Verificare ogni settimana se il report Generative AI è già disponibile nella propria proprietà Search Console, dato che il roll-out è progressivo.
- Quando attivo, esportare i dati delle impression AI per pagina e confrontarli con quelle organiche, per individuare contenuti che performano meglio in AI Mode che in SERP tradizionale.
- Aggiornare il template di reportistica mensile aggiungendo una sezione “Visibilità AI” che includa impression Overviews/AI Mode, top pagine AI, trend nel periodo.
- Decidere consapevolmente se mantenere o disattivare il toggle di partecipazione alle AI Overviews, valutando il modello di business del cliente (editore vs e-commerce vs servizi).
- Adeguare la content strategy a contenuti rispondenti a query informative dirette, con struttura chiara, dati verificabili e marcatura semantica completa.
Per le PMI il messaggio è chiaro: la SERP non è più la sola superficie di visibilità da presidiare. Una piccola azienda di Bergamo che vende ricambi industriali e che oggi posiziona alcune pagine in top 3 organico potrebbe scoprire, fra sei mesi, di avere il doppio delle impression in AI Overviews e una frazione dei clic. Conoscere questa dinamica con dati ufficiali permette di prendere decisioni informate su dove allocare il budget editoriale e su quanto investire nelle pagine ottimizzate per AI rispetto a quelle pensate per il traffico organico tradizionale.
Fonte: Google Search Central – Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console.
