Instagram ha appena allargato il raggio d’azione di “Your Algorithm”, la funzione che consente all’utente di vedere e plasmare i topic su cui il sistema di raccomandazione costruisce la sua home. La novità, raccontata da TechCrunch nel suo articolo del 27 giugno 2026, estende la funzione dal solo feed Reels — dov’era disponibile da dicembre 2025 — fino al feed principale, alla sezione Explore e alle scoperte di nuovi creator. Per Meta è un cambio di postura non da poco: per la prima volta riconosce esplicitamente che la trasparenza algoritmica e il controllo da parte dell’utente non sono più una cortesia, ma un requisito competitivo. Per chi gestisce comunicazione di brand o pianifica contenuti per una PMI tra Bergamo, Milano o Torino, la conseguenza pratica è che la persona dall’altra parte dello schermo non riceve più un flusso passivo di contenuti, ma può letteralmente dire all’app “voglio meno cucina, più viaggi, niente politica”. Cambia il modo in cui si conquista — e si perde — spazio nella home.
Come funziona davvero “Your Algorithm”
Concretamente “Your Algorithm” è una schermata accessibile dalle impostazioni di Instagram in cui l’app mostra all’utente la lista dei topic che, secondo i suoi modelli, definiscono i contenuti ricevuti. Sono macro-aree come moda, sport, tecnologia, food, viaggi, lifestyle, cultura pop. L’utente può vedere ciascuno di questi cluster, segnalare che ne vuole più o meno, oppure rimuoverli del tutto dal proprio profilo di interesse. La differenza rispetto al passato è sostanziale: prima i segnali di feedback erano impliciti, dovevi cliccare su “non interessato” sotto i singoli post e sperare che il modello generalizzasse. Adesso il segnale è esplicito, dichiarato a monte e applicato a tutto il sistema di raccomandazione. Meta ha confermato che la prossima fase porterà il controllo anche su altre dimensioni: tipologie di persone, mood, tipologie di contenuto come Reels brevi o caroselli, e perfino “vibe”. Il messaggio è chiaro: la concorrenza di TikTok, che da tempo sperimenta la sua “Manage Topics”, e l’arrivo di Threads con la funzione “Your Algo” del 16 giugno 2026, hanno spinto Meta a non lasciare campo a piattaforme percepite come più aperte.
Cosa cambia per chi crea contenuti su Instagram
Il primo effetto su una pagina aziendale o un account personal brand è la riduzione del raggio d’azione organico per i contenuti che cadono fuori dai topic dichiarati dall’utente. Se un utente di Brescia ha esplicitamente chiesto “meno cucina”, il tuo Reel di ricette non gli arriverà più, anche se in passato ci aveva interagito. Questo penalizza il “casual browser” — quello che oggi scopre il tuo brand mentre scrolla per noia — e premia chi è già riuscito a entrare nel set di topic preferiti. Diventa quindi più importante la prima impressione e il primo posizionamento: chi nei prossimi mesi riuscirà a guadagnarsi il diritto di stare nel topic giusto avrà una specie di rendita di posizione. Il secondo effetto è sulla strategia di topic: produrre contenuti generalisti, “un po’ per tutti”, funziona ancora meno. Il sistema di raccomandazione attribuisce ogni contenuto a uno o più cluster topic. Se il tuo content mix non è leggibile in modo netto da queste etichette interne, finisci nella zona grigia che pochi utenti tengono attiva nei loro topic dichiarati. Le pagine “tuttologe” — quelle che alternano post di vita personale, citazioni motivazionali, prodotti, eventi locali — sono le più esposte al rischio di sparire dal feed di utenti che hanno appena calibrato i propri interessi.
Impatti per una PMI italiana
Per una PMI italiana — pensiamo a un’azienda metalmeccanica di Bergamo che fa B2B su Instagram, o una pasticceria di Torino che lavora su una clientela locale — l’impatto è ambivalente. Da una parte si stringe il funnel della scoperta casuale: l’utente che intercettavi per serendipità ora ti vede solo se hai vinto il diritto di stare nei suoi topic. Dall’altra però il pubblico che ti raggiunge è qualitativamente più qualificato. Chi ha “promosso” il tuo topic nella sua schermata è una persona che vuole vedere il tuo settore, quindi i tassi di conversione su contenuti commerciali — annunci di nuova collezione, presentazioni di nuovi prodotti, eventi — dovrebbero crescere. La metrica da monitorare cambia: non basta più guardare reach e impression, conta capire quanto il tuo contenuto viene salvato, condiviso in DM (Instagram ha già detto a inizio anno che le “shares per view” sono uno dei segnali più pesanti del 2026), e quante volte un utente sceglie esplicitamente “more like this”. Le agenzie che vendono contenuti social a PMI dovranno aggiornare i KPI in proposta commerciale e formare i clienti su queste nuove metriche di qualità, altrimenti il discorso “ma quante visualizzazioni hai fatto?” continuerà a dominare riunioni che invece dovrebbero parlare di pertinenza editoriale.
Cosa significa per la tua agenzia o PMI
- Riposiziona i contenuti dentro topic riconoscibili: smetti di “fare un po’ di tutto” sul profilo. Se sei un ristorante, decidi se il topic è “cucina italiana”, “ristoranti Bergamo” o “ricette”. Non tre cose insieme. Il modello di raccomandazione deve capire al volo a quale cluster appartieni.
- Cambia i KPI in proposta commerciale: introduci subito metriche come shares per view, saves, follow rate da Explore. La sola reach è una metrica morta. Educa il cliente in fase di kickoff.
- Lavora le prime 4-6 settimane su un pubblico “freddo qualificato”: gli utenti che hanno appena attivato “Your Algorithm” stanno modellando i loro topic. Investire in promozione ora ti aiuta a entrare nei loro topic preferiti, garantendoti rendita di posizione futura.
- Aggiorna il copy del CTA in fondo ai Reel: chiedi esplicitamente “salva questo post” e “condividilo con chi pensi possa interessare”. Sono i due segnali più pesanti per il sistema di raccomandazione Instagram 2026.
- Verifica le impostazioni sui tuoi account personali: prova “Your Algorithm” su Instagram. Capire come l’utente vede il sistema dall’interno è il modo più rapido per intuire quali contenuti producono ancora coinvolgimento.
Fonte: Instagram is testing more ways to customize ‘Your Algorithm’ – TechCrunch
